宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂 从存量深耕到平台出海,腾讯视频的长线操盘


admin| 更新时间:2020-07-05 22:00|点击数:未知

海外市场是另一个头部平台都在争夺的高地。去年6月,腾讯视频海外版WeTV上线。短短一年时间,WeTV在东南亚地区实现了用户的大幅增长。去年《陈情令》在泰国举办见面会的消息传出时,很快就上了泰国推特热搜第一,影响力超越同期其他海外剧集。

而深耕付费用户的关键就在于让用户和平台建立情感联系。只有这样,才能把用户对单一作品的黏性转化为对平台的黏性。

“成年”后的腾讯视频希望在保持商业上的增长之外,承担更多社会责任。这从腾讯视频开发的小企鹅乐园APP就能看出来。小企鹅乐园是腾讯公司针对0~13岁儿童推出的官方视频APP,被称为腾讯视频儿童版。对一个面向全民的综合性视频网站来说,青少年也是一大受众群体。

对《鬼吹灯》这样一个超级IP来说,能做到这一点并不容易。“五部连拍”的出现标志着腾讯视频在系列化IP的开发上进入了一个新阶段。经过前几部的探索和试错,平台已经形成了一套成熟的方法论,在演员组盘、剧本把控和制作流程上都找到了“平均成功率”。这一系列的成功,不仅能牢牢吸引热爱悬疑探险的圈层用户,也将为平台带来巨大的品牌效应。

未来,腾讯视频在综艺领域仍将瞄准三个方向:年轻人、新秀产业和深度内容。年轻人是网生内容的主要消费群体,新秀类综艺是时下热点。今年,腾讯视频的《创》系列已经开发至第三季。相比前两季,《创造营2020》在主题、赛制和阵容等方面都有所创新。

从这个角度上来说,腾讯视频发展短视频,更多的是对长视频内容的补充。如果说细分品类下的自制内容是各大平台打造差异化的核心,那短视频就是促进平台用户活跃度、发展多元收入模型的一次尝试。

但单一采买版权内容的模式显然不可持续。腾爱优三家也因居高不下的内容成本处于长期亏损状态。为了控制内容成本和提高议价权,三家纷纷开始发力自制内容,希望在产业链中扮演更重要的角色。

从《鬼吹灯之精绝古城》到《龙岭迷窟》,每播完一部,腾讯视频内部都会做一次复盘,什么样的叙事节奏更吸引人,哪些桥段更受目标观众欢迎……从剧本到制作,腾讯视频希望每部作品都能比上一部有所提升,都更能体现平台的差异化。

从最初的学习者到如今的先行者,腾讯视频已“成年”。在“保证整体平均成功率”策略的指引下,腾讯视频建立了一套成熟的自制内容生产方法论。在付费会员增速放缓后,腾讯视频开始寻找下一个增长点。在全行业共同呼吁重建规范之时,腾讯视频开始扮演建设者的角色。

在行业里广泛结交优质内容创作团队宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,同时建立成熟的工业化制作体系宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,让每个制作环节流程化、精细化。这是腾讯视频保证整体平均成功率的关键宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,也是未来腾讯视频将继续贯彻的内容战略。

“在按照细分类型去管理生产的前提下宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,我们追求每个细分类型下的平均成功率。”孙忠怀说。过去几年宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,腾讯视频就是按照这样的方法论来保证基础水准的。“可能我们同样生产一百部作品宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,爆款的概率比其他人低宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,但整体的成功率会高很多。在此基础上宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,再重点押注好苗子宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,投入资源赌爆款。”

影视行业跑马圈地的时代已然过去。在《大咖有话》中宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,孙忠怀提到宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,目前腾讯视频、爱奇艺和优酷三大平台的内容成本规模非常大。如今宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,整个行业进入深度调整期宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,付费会员增速逐渐放缓宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,平台也开始从控制内容成本方面平衡投入和产出。

同样的宜家女露出全套天天曰va在线视频天堂,在动漫、综艺和纪录片等其他品类,腾讯视频也打造了多个系列化IP。比如动漫《斗罗大陆》,是中国首部不断更年番国漫作品。“对国漫作品来说,连续观看非常重要,”在孙忠怀看来,一部国漫作品能不能巩固IP的影响力,培养受众黏性,年番是关键影响因素。

变化正在悄然发生。

这在2014年之前是难以想象的。2013年孙忠怀刚接手腾讯视频时,长视频平台还是版权内容的天下。“那时拿到一个大剧,或者一个比较大的综艺节目都非常兴奋,我们都觉得非常不容易。”孙忠怀回忆道。投入巨额内容成本,这是许多互联网公司初入传统行业要做的第一件事。

自制剧方面,今年腾讯视频已经播出的自制网剧有《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》等,参与出品的网台剧有《安家》《清平乐》等。剧集涵盖探险悬疑、甜宠、当代都市等多个主流品类。每个大品类下又可以细分出多个子类型,这些类型都有着不同的成功率。

作者/雅莉

深度内容则对平台具有长期价值,综艺节目《奇遇人生》《忘不了餐厅》《演员请就位》、纪录片《风味人间》等内容对平台节目整体的品质有很好的沉淀作用。如《风味人间》系列,这类人文纪录片的娱乐性相对弱一些,腾讯视频之所以坚持投资,“第一,消费者人群里面有一部分人是一定要服务的,这些人特别喜欢纪录片。第二,我们作为一个大的视频平台,要承担应该承担的社会责任。”孙忠怀说。

作为视频网站,腾讯视频的优势在于拥有许多独家的影视娱乐内容。腾讯视频希望在此基础上发展短视频生态。“我们更关注普通的消费者,普通的生产者。”孙忠怀表示,如今腾讯视频发展短视频的思路是,更多地聚焦在自家平台上,挖掘活跃用户,“比如喜欢在平台上点赞、发言、发弹幕的用户。”

和在国内发展长视频生态一样,随着用户量的迅速增长,国产剧出海也从单纯的内容出海逐渐过渡到“品牌出海”。在下一阶段,腾讯视频希望海外用户能在欣赏中国故事之外,建立起对WeTV品牌的认知。这并不仅是商业上的考量,也是今后中国对外输出文化软实力,增强国际影响力的必经之路。

此前,平台控制内容成本主要靠发力自制内容。经过几年的努力,如今腾讯视频采购播出版权内容和自制内容基本实现了五五开。腾讯视频也从初入行时的学习者,逐渐成长为一个在内容生态开发、精品剧的制作和IP产业链条联动等方面都较为成熟的先行者。

如果说打造系列化IP、深耕付费用户还是在原来的战场上打仗,发力短视频和海外市场,则是另一个代表未来的故事。

这场围绕着付费会员展开的战争看似进入尾声,但新的挑战才刚刚开始。会员拉新的增量空间越来越小,比起吸引更多的新会员,促进现有会员的付费意愿,发掘他们的付费潜力似乎更能保持平台的商业成长性。

如今,随着明星片酬等生产要素价格的下降,平台的内容成本压力得到进一步缓解,都开始思考更长远的发展。“最近两三年,我们三家更多的在一起谈的都是整个行业,有什么办法可以让行业能够健康、良性、有序的发展,有一个长远的未来。”孙忠怀在《大咖有话》节目中表示,比起一时的输赢,影视行业长期的健康发展显然更为重要。

不仅是国产剧,国产综艺同样具备出海的潜力。今年腾讯视频的网综《创造营2020》中的人气选手郑乃馨就是泰国人。受此影响,《创造营2020》在泰国也颇受欢迎。腾讯视频希望采取组合策略,输出更多优质内容至东南亚市场,推动整个海外生态的升级。

“我们内部大家习惯讲一句话,就是我们先要有一个高原,然后在这个高原上再推出高峰。”

近日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀做客人民日报《大咖有话》节目,在谈到视频网站生产精品网剧的策略时如是说。“先保证平均成功率,再追求爆款”,这是腾讯视频在自制内容上一贯的打法。

由此视频网站进入了第二个阶段:发力自制内容,培养用户付费习惯。在传统的头部版权内容之外,长视频平台发挥网剧更垂直、更灵活的优势,面向细分用户生产了大量圈层内容。如今,这些自制内容已经占到了平台内容供给总量的一半以上,未来比例仍将进一步提高。

经过几年的摸索,如今腾讯视频已经形成了一套科学的项目评估机制。每个细分品类的受众基本盘有多大,影响项目口碑的关键因素有哪些,该选择什么样的创作团队……经过大量实战经验的积累,腾讯视频逐步建立起流程化、精细化的内容生产机制。

在综艺领域,腾讯视频的网综《拜托了冰箱》已经做到了第六季。“对于创新这两个字来说,综艺团队的要求是更高的。”说起网综,孙忠怀第一时间想到的就是节目模式的创新,这是决定网综能否系列化开发的关键。而要想给观众带来源源不断的新鲜感,就要抓住每年的热点,保持对消费者心理的洞察,然后结合节目的核心模式、亮点去做结合。

而这一生产机制的核心就在于优秀的内容创作者。在和人民日报的对谈中,孙忠怀强调了内容创作者的重要性,“在不同的领域里面要去结交朋友,与行业中顶级的制作班底、创作人员成为合作伙伴,甚至我们把他们吸纳到公司。比如剧集领域的正午阳光、耀客传媒和柠萌影业等,就是我们的长期合作伙伴。基于互信,大家都愿意投入更多的资源。”

孙忠怀坦言,“短视频的快速增长,对长视频还是造成了挺大的压力”。如今,长视频平台在尚未实现盈利的情况下,即受到短视频的冲击。如果内容成本继续攀升,收入却没有很大增长,未来的压力会很大。

在这一方法论的指引下,过去几年腾讯视频虽然没有一味地追求绝对的爆款,但在实际层面也收获了几个大众眼中的爆款,比如2018年的现象级网综《创造101》,打造了电竞题材的标杆之作《全职高手》。和新锐公司新湃传媒合作的《陈情令》,也是去年夏天引爆市场的一匹黑马。

为了让整个《鬼吹灯》系列更连贯、更深入人心,从《龙岭迷窟》开始,腾讯视频将以“五部连拍”的形式,对包括《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》在内的超级IP《鬼吹灯》系列进行孵化。《龙岭迷窟》中的“探险铁三角”演员班底,和管虎监制、费振翔导演的创作团队将固定下来,共同完成这一精品系列的长线打造。

以腾讯视频为例。在刚刚过去的第二季度,腾讯视频推出的又一部鬼吹灯系列网剧《龙岭迷窟》豆瓣评分8.3,成为《鬼吹灯》系列影视剧中评分最高的一部。前不久刚完结的《传闻中的陈芊芊》,则以新颖的设定从众多甜宠剧中突围,为甜宠剧开创了新的表达空间。

熟悉国产剧的人应该会发现,进入2020年,网剧的平均质量提高了。

作为比较早布局东南亚市场的长视频平台,腾讯视频在过去一年里积累了许多国剧出海经验。“泰国消费者并不是100%喜欢国内内容的,他们只是喜欢其中一些类型,比如一些精品的青春剧、古装剧。”孙忠怀表示。此外,发展泰国本土的好内容也非常重要,“我们必须在每一个细分市场都跟当地最好的内容供应商、制作团队建立长期合作。”

在这种严峻的形势下,腾讯视频开始寻找新的增长点。短视频就是其中一个赛道。从2019年开始,腾讯视频就开始探索,如何结合长视频平台的优势,基于腾讯视频为消费者提供好的短视频服务。

打造系列化IP是增强用户黏性的方法之一。早在2015年,腾讯视频就拿下了《鬼吹灯》系列八部小说的网剧版权。从第一部和正午阳光合作的《鬼吹灯之精绝古城》开始,腾讯视频已经拍了四部《鬼吹灯》系列网剧。今年播出的《龙岭迷窟》是整个系列中口碑最好的一部。

从最初的学习者到如今的行业先行者,腾讯视频到了该承担更多责任的时刻。对于平台的未来角色,孙忠怀坦言,“想办法去做一个布局行业长远未来的建设者。”

在视频网站自制能力日益提高,网剧成为市场主流的同时,付费用户的增速也开始放缓。去年,腾讯视频和爱奇艺相继宣布付费会员数量过亿,整个行业从跑马圈地进入存量深耕阶段。

原标题:从存量深耕到平台出海,腾讯视频的长线操盘

如何在保持商业公司长期成长性的同时,承担更多的行业责任乃至社会责任?某种程度上,这两者是相辅相成的。用技术和商业为整个行业赋能,在发展企业的同时创造社会价值,这是一家互联网公司实现可持续发展的前提。

自制能力是关键,“比起爆款更追求平均成功率” 展开全文 打造系列化IP,在细分品类下深耕付费用户 发力短视频和海外市场,下一个战场在哪里?

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